Rosnąca konkurencja na rynku sprawia, że firmy muszą korzystać z narzędzi pozwalających wyróżnić komunikaty w przestrzeni miejskiej i cyfrowej. W tym kontekście na popularności zyskują reklamy podświetlane, ponieważ działają przez 24 godziny na dobę i zwiększają liczbę kontaktów z przekazem nawet w trudnych warunkach oświetleniowych. Poznaj inne ich zalety, które przemawiają za ich zastosowaniem.
Jak reklamy podświetlane zwiększają widoczność i rozpoznawalność marki?
Reklamy podświetlane zapewniają większy kontrast między treścią a tłem, co wpływa na czytelność z większego dystansu. Mocne podświetlenie sprawia, że przekaz trafia do osób o różnej percepcji wzrokowej, co zwiększa rozpoznawalność znaków firmowych. Tego typu formaty ułatwiają również wprowadzanie nowych produktów, ponieważ budują natychmiastowe skojarzenia z marką, która staje się bardziej zauważalna wśród konkurentów.
Dlaczego podświetlane nośniki generują wyższe konwersje?
Wysoka ekspozycja wizualna wpływa na liczbę reakcji odbiorców. Reklamy podświetlane zwiększają punktowe skupienie wzroku, co przekłada się na dłuższy czas obcowania z treścią. Nawet kilkunastosekundowy kontakt z przekazem podnosi szansę na wykonanie działania – wejście na stronę, zapamiętanie sloganu czy odwiedzenie sklepu stacjonarnego.
Gdzie najlepiej działają reklamy podświetlane?
Reklamy podświetlane świetnie funkcjonują na przystankach, rondach, ciągach pieszych czy w galeriach handlowych, gdzie codziennie pojawia się tysiące klientów. Warto instalować je również przy arteriach miejskich, ponieważ kierowcy i pasażerowie mają w tej lokacji bezpośredni kontakt z nośnikiem przez kilka lub kilkanaście sekund. W przestrzeniach zamkniętych – takich jak stacje metra, porty lotnicze i dworce – reklamy podświetlane osiągają z kolei dodatkową efektywność, ponieważ odbiorcy często przebywają w jednym miejscu dłużej.
Czy LED to realne oszczędności i ekologia?
Nowoczesne diody LED zużywają około 70% mniej energii w porównaniu ze starszymi rozwiązaniami, co obniża koszty eksploatacji. Reklamy podświetlane oparte na tej technologii mogą pracować bez wymiany elementów nawet kilkadziesiąt tysięcy godzin, co ogranicza generowanie odpadów i zmniejsza liczbę interwencji technicznych. Energooszczędność wpływa również na mniejsze obciążenie dla systemów energetycznych w budynkach oraz instalacjach zewnętrznych.
Jakie formaty i design wybrać?
Podczas planowania kampanii z wykorzystaniem reklamy podświetlanej warto określić rozmiar nośnika do odległości od obserwatorów. Mogą one przyjmować formę citylightów, kasetonów, billboardów czy stojaków POS, a dobór rozwiązania zależy od ruchu pieszego i samochodowego. Projekt powinien z kolei wykorzystywać czytelny układ tekstu i prostą kolorystykę, ponieważ nadmiar elementów zmniejsza szybkość odbioru przekazu.
Jak zapewnić zgodność i pomiar efektów?
Instalacja musi uwzględniać przepisy miejscowe dotyczące bezpieczeństwa oraz estetyki przestrzeni publicznej. Reklamy podświetlane można analizować ilościowo, korzystając z liczników ruchu, statystyk sprzedaży lub badań ankietowych. W kampaniach omnichannel sensowne jest zestawienie danych z systemów CRM czy narzędzi internetowych, co pozwala określić wpływ konkretnego nośnika na zachowania odbiorców.
Dopasuj reklamę do celu swojej kampanii!
Każdy projekt powinien mieć jasno zdefiniowany cel – od zwiększania rozpoznawalności po generowanie wejść na witrynę. Reklamy podświetlane umożliwiają skalowanie kampanii i szybkie reagowanie na zmiany, ponieważ materiał można wymieniać nawet w ciągu jednego dnia. Przy właściwym planowaniu uzupełniają działania w innych mediach, budując jednolity przekaz marketingowy.
Najważniejsze korzyści, jakie zapewniają reklamy podświetlane
- Reklamy podświetlane zwiększają liczbę kontaktów z przekazem dzięki ekspozycji przez 24 godziny.
- Bazują na technologii LED, która obniża koszty energii nawet o kilkadziesiąt procent i ogranicza serwis.
- Pozwalają zastosować wysoki kontrast, który poprawia zapamiętywanie komunikatów oraz generuje większą skuteczność sprzedażową.
- Skuteczność rośnie, gdy nośnik jest dopasowany do celów kampanii i umieszczony w miejscu o dużym natężeniu ruchu.
